Khi thế hệ console hiện tại bắt đầu, rõ ràng sức ảnh hưởng của Xbox trong vai trò nhà sản xuất phần cứng đang suy yếu. PlayStation 5 đã liên tục vượt trội Xbox Series X/S về doanh số trên thị trường. Tuy nhiên, khi mọi thứ tưởng chừng khó khăn, Microsoft đã đưa ra quyết định táo bạo: ngừng tập trung vào console truyền thống.
Từ chiến dịch “This is an Xbox” vào năm ngoái, cho đến việc liên tục bổ sung các tựa game “khủng” vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, cuộc “thập tự chinh” về phần mềm của Xbox ngày càng phát triển mạnh mẽ. Ngoài ra, việc port nhiều tựa game độc quyền lên PlayStation và thậm chí là Nintendo Switch đã giúp họ mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận người chơi.
Mặc dù cần thời gian, cuộc chiến console truyền thống có thể đã kết thúc. Với việc Xbox thay đổi chiến lược, dường như thị trường phần cứng không còn là giới hạn của họ nữa. Ngay cả CEO Phil Spencer cũng khá minh bạch rằng streaming và phần mềm là ranh giới mới cho Xbox.
Microsoft gần đây đã công bố báo cáo tài chính quý 3 năm 2025. Và mặc dù doanh số phần cứng tiếp tục có xu hướng giảm, doanh số phần mềm và nội dung lại tăng 8%, cho thấy chiến lược “vượt ra khỏi khuôn khổ console” của Xbox có thể đang thực sự mang lại hiệu quả.
Máy console Xbox Series X và Series S cùng các bìa game, biểu tượng cho hệ sinh thái Xbox
Một điều quan trọng cần lưu ý là doanh số từ Xbox Game Pass không được tính hoàn toàn trong báo cáo này. Tuy nhiên, mức tăng trưởng thuê bao ấn tượng 30% được công bố trong báo cáo tài chính trước đó cho thấy Game Pass vẫn đang đóng góp mạnh mẽ vào doanh thu. Bên cạnh Indiana Jones, những bom tấn lớn như Call Of Duty trên Game Pass và các bản port gần đây như Forza Horizon 5 trên PS5 có lẽ là những yếu tố chính thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh số nội dung trong quý vừa qua của Microsoft.
Như báo cáo đã chỉ ra, mức tăng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù không phải là một cú nhảy vọt chóng mặt, nó vẫn chứng minh rằng việc chuyển hướng khỏi console không gây tổn thất doanh số như người ta vẫn nghĩ. Hơn nữa, Xbox vốn đã lỗ tiền trên mỗi chiếc Xbox console bán ra.
Xét đến rủi ro về thuế quan gần đây, sự chuyển dịch của Microsoft sang các dịch vụ đám mây, Game Pass và sản xuất game có lẽ cho phép họ duy trì vị thế riêng biệt, ít bị ảnh hưởng bởi biến động thị trường phần cứng. Chẳng hạn, Nintendo có thể đang phải đối mặt với những thách thức riêng với doanh số phần cứng sắp tới của Switch 2.
Khi không còn bị ràng buộc bởi phần cứng, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì họ đang bán và cách thức bán. Giống như Steam, việc tạo ra game là một chuyện, nhưng việc sở hữu nền tảng nơi game được stream và bán lại là một câu chuyện khác.
Ngoài ra, luôn có những tin đồn dai dẳng về hình dáng của một console Xbox tiềm năng trong tương lai. Một số tin đồn lan truyền ý tưởng về một máy chơi game Xbox cầm tay, số khác lại nói về việc phát hành một console truyền thống ở quy mô tương tự Series X/S. Nhưng thành thật mà nói, dựa trên các số liệu gần đây, Xbox có vẻ đang khá hài lòng với vị trí hiện tại của mình. Với sự tăng trưởng thuê bao Game Pass và ít áp lực cạnh tranh trực tiếp với PlayStation và Nintendo trên mặt trận console, những con số doanh thu quý tưởng chừng đơn giản này lại là dấu hiệu quan trọng cho tương lai của Xbox.
Chiến lược táo bạo của Microsoft đang cho thấy những tín hiệu tích cực ban đầu. Dù còn nhiều thách thức, việc tập trung vào phần mềm và dịch vụ đang giúp Xbox định hình một con đường phát triển mới trong ngành công nghiệp game đầy cạnh tranh.
Bạn nghĩ sao về chiến lược mới của Xbox? Liệu đây có phải là hướng đi đúng đắn trong tương lai? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn dưới phần bình luận!
